预计2025年付费搜索广告将出现温和增长。美国广告支出预计将增长12%以上，达到1440亿美元。尽管支出有所增长，但展示量同比下降15%，给每次点击费用(带来下行压力。每在上升，所有行业的CPL同比增长约25%。
与此同时，点击量的增长正在放缓。部分原因是搜索 賭博數據 引擎结果工智能生成的摘要越来越多，这降低了用户点击广告的需求。事实上，到 谷歌搜索将在无需点击的情况下结束。
数据显示投资增曝光量下
降以及用户参与度降低等因素共同推高了单次广告总成本。为了保持业绩，广告主必须采用差异化策略，并注重长期价值。
受关税影响的零售商也应该重新考虑其媒体和利润目标。一些品类的销售成本上涨了20%，影响了他们获取单个客户的能力。重新计槛，将支出转移 人员制定战略决策的指南 到利润更高的SKU，并根据价格敏感度细分受众，有助于保持盈利能力。
国际广告主还应考虑数字服务税
英国法国和加拿大等市税率为 2% 至 5%。这些费用在平台控制面板上不可见，如果未在发票层面反映，可能会导致 CPA 或 ROI 被低估。财务和媒体团队应协调一致，确保准确预测全球支出。
在竞争日益激烈的环境中，更效果策略对于保持投资回报率至关重要。限制每次点击费用 有助于在预算范围内增加出价量，并降低每次结果成本。品牌还应继续投资于漏斗上层和中层，以提升参与度并增加漏斗下层的转化率。创作能够引起用户共鸣 选择加入列表 并提升自然曝光度的有价值内容，有助于实现整体品牌建设目标。最后，落地页优化是提高转化率和最大化搜索投资回报的关键。