2006 年 3 月 13 日第 38-FZ 号联邦法律“关于广告”（广 DashaMail 律师解释如告法）第 18.1 条生效已经两年了，该法律规范了互联网广告。该修正案由2021年7月2日第347-FZ号联邦法律《关于对联邦广告法的修正案》提出。互联网广告的特殊要求现在包括广告标识以及向俄罗斯联邦信息和通信技术监管局（Roskomnadzor）发送广告信息。

虽然最初的恐慌已经消退，但疑问依然存在。本文将帮助您了解标签的主要方面，并自信地开展营销活动，而不必担心罚款。了解哪些广告需要标记以及如何标记。

什么是广告标签？

互联网广告标记是强制​​性地用特殊标识符（标记）和有关广告商的数据标记广告材料。简单来说，它就是一个“标签”，告诉用户：“警告，这是一个广告！”

广告标注有必要吗？  – 是的，如果它在互联网上传播的话。这是必要的，以便用户清楚地了解他们正在看到广告。

如何标记广告

如何制作广告标识？广告标签流程主要包括三个步骤：

1.获取令牌：在发布广告之前，您必须从广告数据运营商（ADO）获取唯一标识符（令牌），广告数据运营商是收集并向 Roskomnadzor 传输有关广告信息的组织。该令牌看起来像 erid + 字母数字序列，并分配给每个创意（广告材料：横幅、文本、视频）。建议将其作为链接放置。标识符的要求可以在 RKN 网站上找到。

2. 添加“广告”标记和广告商信息：清楚地标明 DashaMail 律师解释如“广告”和广告商的详细信息（组织名称、TIN、OGRN 或包含此信息的网站链接）。可以放置在文本的开头、结尾或图像上。

3. 提交报告：ORD 收集已发布广告的数据并将其传输给 Roskomnadzor（联邦通信、信息技术和大众媒体监督局）。

在线广告标签：它会影响谁？

什么样的广告需要贴标签？所有在互联网上发布的广告都必须贴标签。

一个重要的细微差别：有必要区分广告和普通信息。

广告是针对不确定的人群，旨在吸引人 DashaMail 律师解释如们对某一事物的注意力并在市场上推销该事物的信息。

例外情况：无需广告标签的情况

什么情况下不需要广告标记？有一些例外情况：

• 将新闻通讯通过电子跨境电子商务的成功策略：挑战与解决方案 邮件发送到您自己的数据库
• 推送通知
• 有关您在自己网站上的活动的信息
• 参考和信息资料
• 强制披露信息（例如贷款条款）
• 有机融入艺术作品（需满足特定条件，详情请参阅文章）
• 社交广告
• 未经修改而直接在互联网上发布的电视和广播广告

前两点对于那些正在开展电子邮件营销的人来说尤其重要。

也出现在艺术中。 《广告法》第 2 条规定了不适用《广告法》要求的情况：政治广告；必须向消费者披露、传播或传达的信息；参考、信息和分析材料；与实施创业活动你会发现一个易于理解的表格 无关的个人或法人的广告；对产品、其个性化方式、产品制造商或销售商的提及，这些内容有机地融入科学、文学或艺术作品中，其本身不属于广告性质的信息等。

广告标签法适用于谁？

该法律适用于：

• 广告商（订购广告的人）
• 广告分销商（发布广告的人）
• 广告系统运营商（例如 Yandex.Direct）
• 广告数据运营商（ADO）

如果广告分销商或广告系统运营商承担传输数据的义务，则广告商无需承担此任务。

广告标签的细微差别

• • “永久报告”：无限期投放的广告需要永久报告。一些 ORD（例如 Ozon）提供此过程的部分自动化。
  • 自我推销：即使在您自己的网站上宣传您自己的商品和服务也需要贴标签。
  • Instagram 上的广告： * FAS（联邦反垄断局）和 Roskomnadzor 的立场存在分歧。建议制定自己的方法。 （* Meta 的产品，其活动被视为极端主义，在俄罗斯联邦境内被禁止）
  • 电报广告：如果通过电报频道分发给广 新闻 美国 大受众，则需要贴标签。如果用作个人通信的信使，则不需要标记。
  • 易货贸易、相互公关、交叉促销：可能被视为广告并需要贴标签。
  • 市场（例如，Avito）：它们被视为目录，其中的广告没有标记，广告横幅除外。