更改企业网址的常见（和不太常见）原因
提出这些变更的理由多种多样，就像这些网站可能拥有的各种设计一样。它们几乎数不胜数。有时，技术或内容管理系统 (CMS) 的变更可能会迫使企业彻底革新一切；有时，这是由于新的架构，或者仅仅是因为项目增加了开发的复杂性。例如，从自定义平台迁移到 WordPress 时，调整 URL 似乎是不可避免的。这样做有很多正当理由。
必须承认，确实存在一些荒谬的理由，比如有人 柬埔寨电话号码数据 觉得它们“丑陋”，或者有时认为“竞争对手的格式不同”。我见过一些人仅仅因为新老板喜欢不同的文件夹结构，或者因为有人在博客上看到短网址排名更高，就想把所有网址都改掉。甚至有一次，一位客户想更改所有网址，就因为一位亲戚（通常是侄子）说他们“不够友好”。我们常常陷入这样的误区：以为为了改变而改变就意味着进步，而事实却大相径庭。
为什么从 SEO 角度来看更改 URL 是一个错误
在这篇文章中，我们将讨论为什么对于 SEO 来说，更改 URL 几乎从来都不是一个好主意。没错，SEO 通常会建议更改信息的结构和架构，但当这些更改影响到 URL 时，流量就会大幅下降，因此应该更加谨慎。我稍后会解释这些原因，但首先让我从最基本的开始。
互联网上的文档的概念
Google 和唯一 URL 的重要性
重要的是要理解，Google 的工作（AI 除外）是发现文档、分析文档，并将其作为用户问题的答案提供。Google 的所有索引都基于信息的核心：文档。互联网上的文档是一个精确的 URL，每次包含的字符都完全相同。两个不同的 URL，即使只是一些细微的细节，例如参数、http 或 https，或者末尾的斜杠 (/)，都意味着 Google 看到的是两个不同的文档。
这个概念有时会被忽视，但它却至关重要，是所有 Google 索引的基础。如果每个 URL 代表一个不同的文档，那么更改内容 URL 就意味着它们是不同的文档。它们不是移动文档，不是。它们是一个文档消亡，另一个文档诞生，内容与前一个文档相同。 菜园和草坪，夏季要做的维护 在 SEO 中，我们经常谈论内容必须相关、可信且权威，但这种“杀死并克隆”的操作乍一看似乎并不是实现这些目标的最佳方式。
对我来说，这和政治很像。你可以在一个政党内更换政客；你知道，他们的故事……嗯……都是一样的。但新政客的信誉和声望永远不如前任，所以除非前任已经被舆论压垮，否则你不会想这么做。想象一下，如果你现在的政客总是穿着同样的衣服。难道你不会为了换个外套的颜色就换掉一个政党的领导人吗？而且，换完外套后，你至少要等上几年才能再次提出改变。嗯，这差不多是一样的。你不想失去你内容的话语权、信誉和存在感：所以不要频繁地更改你的网址，这样你就不会遇到这种情况。
但是 SEO 迁移怎么样？
SEO迁移的概念在演讲、视频和帖子中被提及最频繁。这指的是网站切换到新版本，因此通常涉及URL的更改。鉴于迁移的规模，通常会聘请SEO代理机构（例如IKAUE😉）来协助完成这项任务，并“保证”网站的排名不会丢失。
迁移在 SEO 领域广为人知且被广泛采用，这一点毋庸置疑。新闻 美国 但这并非因为迁移是一项推荐操作，而是因为它是我们面临的最大挑战之一。执行不力的迁移很容易导致您损失一半的流量，而且很少有 SEO 措施能够一次性影响如此大比例的业务。
但是，当面临迁移时，优秀的 SEO 做的第一件事绝不会是搓着手。他不会。他会额头冒汗，分析在迁移过程中更改 URL 是否必要且强制执行。如果可能的话，优秀的 SEO 会始终建议你不要管这些。你可以更改 HTML、内容、设计和销售流程，但不要动 URL。