如您所见，家、创造者、传播者或审计者。通才以及营销和传播老手往往会制定出好的策略。伟大的作家、平面设计师和摄像师都富有创造力。联络官是具有公共关系、广告和社区关系经验的人员。分析专家可以担任审计员。
但重要的是每一“类”人都需要尽
可能多地学习如何通过所有必要的传统和在线方法来 海外数据 履行其职能。创作者需要专注于写作、图形和视频。沟通者需要学习如何使用所有沟通渠道——电子邮件、电话、社交媒体等等。审计人员需要了解如何衡量投资回报率以及在线转化率、媒体点击率、品牌知名度等方面的相关指标。
以下三个例子说明了这种传统营销结构中的个人贡献者将如何在未来的整合营销世界中运作：
- 您是创意部门的文案吗？您还需要学习如何制作包含所需消息并吸引读者点击进入网站的元标题和元描述。您需要在考虑语义理解和关键字主题的情况下编写网 但如果您可以在更短的时间内完成 站产品页面的文本。
- 您是传播部门的公关人员吗？您需要学习使用传统（电话）和在线（电子邮件和社交媒体）渠道来获得媒体报道、宣传和品牌知名度。您需要了解链接的总体重要性以及如何评估单个链接的价值。
- 您在审计部嗎？要找到任何印刷品、电视或在线媒体的读者，您需要使用传统的公关软件。您将需要在线提及工具来追踪所有点击。您将需要网站分析来了解这些帖子的流量表现。您将需要了解如何为多种类型的引荐网站分配ROI值以及它们在整个营销渠道中所扮演的角色。
如果您在心里记住这些例子，我相信您会注意到很多。
对于阅读本文的各位，我想问你们以下问题，以帮助你们在即将到来的互联世界中发展自己的职业生涯：
- 我是战略家、创意家、沟通者还是审计师？大多数人都想成为战略家，但实际上却很少有人成为战略家。
- 我还需要学习什么才能成为我所在“小组”领域的大师？举个个人的例子：我一直是一名作家，但对平面设计了解甚少。这是我需要学习的东西。另一个例子：公关人员可能擅长给记者发送电子邮件，但他或她可能不知道如何在 Twitter 上与 中国电话号码 记者互动。这些是用于学习的组内项目。
- 我下一步应该学习哪个“组”区域？说你总体上很擅长沟通。接下来您应该学习什么——创意、审计还是策略？ （请记住，策略是在其他三个领域获得经验之后最后才学到的东西。）
这对机构来说意味着什么？
印度互动媒体机构 Social Eyes（已标记为可在 Google 图片搜索中重复使用）
从历史上看，代理机构通常专注于我之前提到的四个领域中的一个或多个：战略、创意、通信和广告以及审计和故障排除。今天的情况也是如此——只是机构需要学习如何在传统和数字环境中执行这些实践。
然而，数字营销人员习惯于为已经存在的做法赋予新的名称和流行语，就好像它们是新事物一样。我讨厌包含”死亡”或”终结”等字眼的标题党，但在这里我要破例،因为我对这个话题非常热衷،想警告大家形势的严重性.
“社交媒体营销”的终结
如果您是一家代理机构（或顾问）،并将自己标榜为社交媒体专家，那么您需要重塑自己的品牌。五年内将不再有“社交媒体”工作。社交媒体只是另一种沟通渠道، 可用于执行现有功能以及向受众传递信息和内容:
- 客户服务代表将使用社交媒体进行客户服务
- 公关人员将利用社交媒体进行宣传
- 广告商将利用社交媒体来投放广告
为什么会这样呢？简单的。 对于客户支持代表来说，学习如何使用 Twitter 比了解 Twitter的人学习如何提供优质客户服务更容易.
“内容营销”的终结
内容营销协会对”内容营销”的定义如下（重点是我）:
内容营销是一种战略营销方法，专注于创建和分发有价值、相关且一致的内容، 以吸引和留住明确定义的受众,并最终推动有利可图的客户行动۔
事实上, “内容营销”正在做创意、传播和广告团队自古以来所做的事情. “内容营销人员”也需要重新塑造自己的品牌,因为越来越的公司和客户开始意识到这一事实。 毕竟，尼尔森最近的一项研究表明，内容营销的效果比公共关系88% —— 可能是因为大多数内容营销人员没有意识到他们实际上（部分）在做公共关系，因此做得并不好.